华为小米,吵什么吵花蝴蝶看片日本

作者: 小王 2023-12-13 15:29:06
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小米的一场“骂战”,给回暖的手机市场又添了一把火。事件源于华为终端BGCEO余承东前两天在2023年花粉年会上的一句“随口发言”。他称,友商对知识产权的态度是不够尊重的,简单地改个名字就算自己的产品。而被暗指的小米12月12日中午直接发了个官方回应,称余承东针对小米龙骨转轴技术发布不实言论,与事实严重不符。事实上,就在小米发布这一声明的前一晚,小米集团公关部总经理王化,刚发了一条微博力挺小米14Pro和华为Mate60Pro带动国内高端手机市场,小米集团总裁卢伟冰还转发了这一条微博,并配文“真好”。2023年,也的确是华为、小米两大手机厂商相爱相杀的一年,甚至间接“携手”救了中国手机市场。近期,据中国信通院发布的国内手机市场运行分析报告显示,2023年9月份,国内手机出货量3327.7万台,同比增长59%。其中5G手机2871.7万部,同比增长90.1%,占同期手机出货量的86.3%。9月,正是华为Mate60系列和苹果iPhone15系列开卖的日子。进入10月以后,更大的部队到了,小米14系列、OPPOReno11系列、荣耀100系列、vivoX100系列等机型纷纷发布。此外,主打电商渠道的RedmiK70系列、IQOO12系列、一加12系列也陆续迎来上市,新机多到让用户眼花缭乱。据Counterpoint最新报告显示,今年10月前4周国内市场平均销量增长了11%,10月份的整体销售量创下2022年1月以来的新高。00后终于换手机了一款手机能用三年以上的00后们,最近终于肯换新手机了。今年双11,Wendy把自己的iPhoneXSMax淘汰了,换了最新款的iPhone15Pro。双11期间,该机型京东自营比原价优惠了400元。据Wendy表示,她的旧手机其实并不卡,从2018年年底购买至今已经超过五年,当时购买的256GB内存现在依旧够用,但电池已经不耐用了,加上屏幕已经摔坏,索性就换了新手机。王楠也是在这个双11换的iPhone15ProMax,在某电商平台百亿补贴入手,比官网价格便宜了1000多元。他的上一部手机是iPhone12,苹果三年前推出的首款5GiPhone。据王楠表示,他手里的iPhone12现在也很流畅,最大的缺点就是电池太小了,续航不太行,要不还能再用一段时间。这次为了能用得更久一些,他选择了电池更大的ProMax,并且一步到位买了512G,准备再战三年。上一部手机是小米11的张怡,也是最近刚刚换了小米14,这款手机凭借小屏旗舰的定位,在近期迎来销售火爆,据渠道消息显示,该机型现在整体销量已经超过240万台。尽管张怡此前使用的小米11因为芯片发热问题毁誉参半,但是作为一名不玩游戏的“米粉”,她这次还是选择继续支持小米。“可能因为我不玩游戏,觉得挺好用的,两年半了这个手机还是很流畅,拍照也不错。”在不少业内人士看来,2024年,国内即将迎来一波新的换机潮,许多2020年至2021年换手机的用户,都将在今年年底到明年准备换新手机。加上华为凭借Mate60系列、MateX5重新回归市场,加速了这一过程。一名手机行业人士对「市界」表示,2020年是国内的换机大年,这一年国内智能手机行业普及5G,不少厂商推出了标志性的旗舰产品,获得市场较大认可。例如苹果推出的iPhone12系列,是iOS阵营的首款5G手机,华为Mate40系列则是当年的“麒麟绝唱”,一机难求,年底发布的小米11,开售21天销量突破百万。这些用户的手机在使用了三年左右,如今正在迎来密集的换机周期。Canalys分析师钟晓磊对「市界」表示,预计四季度全球手机市场会持续回暖,出货量下跌幅度会在三季度下跌5%的基础上有所改善,但目前仍预计会有同比小幅下滑,能否回正有待观察。具体到中国市场,钟晓磊表示,中国手机市场整体有回暖迹象,“我们预计2024年中国手机市场出货量会小幅上涨2%,但大幅上涨的可能性比较小”。此外,厂商为了鼓励用户换机,也出台了一些变相促销措施。苹果官网一向以价格坚挺著称,但最近两个月,不少用户发现,苹果官网旧机回收抵扣金额甚至高于二手手机销售平台。和二手手机平台相比,苹果官网回收抵扣基本不看成色,所以过去其抵扣价格一般要比其他平台低很多,今年苹果大幅提高二手手机抵扣价格,也被认为是变相促销降价。当然,苹果给出大幅优惠的另一个原因,则是因为安卓高端机的快速崛起,尤其是华为和小米高端机近期的畅销,正在对苹果形成合围,国内高端市场市场,正在迎来一场巨变。华为小米,夹击苹果年轻人开始换新手机背后的一大原因,来自于手机市场重新被激活了,尤其是国产高端机的崛起,给市场带来了新的活力。今年8月底,华为上架其年度旗舰Mate60Pro,此后又上架了高端折叠屏MateX5,引起了市场的极大关注。随后,苹果发布的iPhone15系列,小米发布的小米14系列,vivo发布的X100系列,在高端市场掀起了一轮新机潮。据「市界」了解,往年苹果和安卓的高端旗舰一般会有三个月到半年的时间差,安卓阵营的高端机一般要到年底至次年年初才会发布,这导致苹果新机在很长一段时间都享有“独占期”红利。但是最近两年,安卓阵营的芯片厂商高通和联发科都在加快产品上市的进度,通过与终端厂商更密切的合作让搭载其最新芯片的手机尽快上市,以实现对苹果的“狙击”。以搭载高通最新旗舰芯片的小米数字系列旗舰为例,小米11和小米12均为12月28日发布,小米13直接提前了半个月,今年的小米14更是提前到了10月底,与苹果新品的上市时间只隔一个多月。而在四千元以上的高端市场,华为和小米正在共同夹击苹果。据BCI公布的最新数据显示,11月(W44-W48周)四千元以上价位,苹果在国内市场的市占率同比下降了21.2%,而华为、小米、vivo、荣耀、OPPO五大国产厂商份额均有所上涨,其中华为和小米分别上涨了8.8%和11.8%。尽管苹果依旧雄踞高端,一家厂商占据了国内四千元以上价位超过50%的市场份额,但是华为和小米高端机来势汹汹,正在加速抢占苹果的高端市场,苹果已经不再独占70%以上高端份额。但也要注意到的是,苹果正在通过提价,在八千元以上的超高端价位持续迈进。当国产厂商将3000元至5000元视为“中高端”时,苹果已经将手机默默卖到了一万元以上,iPhone15ProMax的最高售价达到了13999元。其实华为如果芯片产能能够跟上的话,对苹果造成的冲击可能会更大一些。作为当下高端市场和苹果品牌力最接近的品牌,目前产能成为限制华为高端机销量的一大掣肘。一名运营商人士表示,“华为mate60系列最近确实很火,但之所以销量没有超出友商很多,一部分原因还是没有放开卖,现在供应还有缺口”。上市三个多月后,钟晓磊对「市界」表示,当前Mate60供需缺口仍然存在,但近期已有所改善。12月12日,据「市界」在线下门店走访,目前多家华为授权店、综合门店,华为Mate60系列仍需要加加价购或者权益购(办套餐),没有办法直接原价现货购买。在华为官方商场,华为Mate60Pro目前采取申购方式购买,申购等候期为支付完成后60天,最长等待时长至2024年2月10日。一名近期购买了华为Mate60Pro的消费者对「市界」表示,她购买的官方门店偶尔会有一定的现货放出,“需要去碰运气,我和我朋友都是问了几次才买到。”据此前Canalys分析师朱嘉弢向「市界」透露,根据供应链的反馈,2023年Mate60系列出货量预计将超过600万台,全生命周期有望达到1000万至1500万台,最终仍取决于供货情况及华为产品规划。反观iPhone15系列和小米14系列,目前基本上都不存在缺货现象了,iPhone15目前各个版本货号都很齐全,包括之前的一些稀缺色。小米14在经历上市初期缺货之后,现在线上和线下也都可以现货购买,京东自营显示可“次日达”。此外,据科创板日报近日报道,供应链多个信源透露,小米14系列已加单40%。备战2024,手机厂商不敢松懈年底的这一波新机潮,反映了厂商对于2024年手机市场整体情绪偏向乐观。11月20日,小米集团总裁卢伟冰在小米第三季度财报会上表示,他个人对2024年手机市场抱有积极乐观,“我自己认为全球大盘会有5%左右的增长。”而据Counterpoint预测,今年第四季度及2024年全球智能手机出货量预计将增长3%。但就整体而言,随着智能手机的性能过剩,手机行业的大趋势是换机周期越来越长,多家研究机构表示,国内市场换机周期现在已经超过三年。在钟晓磊看来,华为的复苏能够拉动存量用户的换机需求,但市场整体的换机周期仍然偏长。而现在手机厂商主打的卖点,例如“36个月不卡顿”,“四年后电池容量不低于80%”等,还将进一步延长用户的换机周期。可以说,即使手机行业迎来一定复苏,但也不可能再回到巅峰时刻了,相比2016年至2017年一年将近5亿台的的出货高峰,目前国内手机市场的出货量几乎腰斩。近期vivo方面在与「市界」交流时表示,现在国内手机市场的规模已经不能支撑当下的玩家数量了,“至少有一到两家要掉队,而且这个可能会在两三年之内发生,就看谁犯的错少。”在这样的背景下,手机厂商其实都在押注新的智能终端,等待一场交互革命。最显而易见的是,华为和小米,现在都在押注智能汽车,魅族最近则发布了AR眼镜。与此同时,各家厂商都在发力AI和大模型,试图给手机产品带来真正差异化的体验。8月,华为的HarmonyOS4宣布介入盘古大模型,后续小米宣布其大模型在澎湃OS和小爱同学部分场景应用。11月初,vivo发布了十亿、百亿、千亿三个参数量级的五个大模型矩阵,OPPO也推出了自主训练的安第斯大模型。但大模型能否真正重塑手机行业,还有待市场验证,对于终端消费习惯的改变效果当前并不明显。与此同时,市场仍在等待一个可以取代智能手机的“初代iPhone”。作者|曾广编辑|董雨晴运营|刘珊